Campa Cola: ‘The Great Indian Taste’ की फिर हुई वापसी…कैंपा कोला के नए अवतार और वापसी की पूरी कहानी
कोका-कोला के भारत से निकलने के बाद न सिर्फ प्योर ड्रिंक बल्कि एक सरकारी कंपनी ने भी कल डबल सेवन (77) लॉन्च किया, लेकिन इस ड्रिंक को बहुत अच्छा रिस्पॉन्स नहीं मिला। वहीं कैंपा कोला लोगों की चहेती बन गई और भारतीय बाजार में टॉप पर पहुंच गई।
द ग्रेट इंडियन टेस्ट’… यह नारा 70-80 के दशक में देश के लोगों की जुबान पर था। भला हो भी क्यों न, आखिर यह भारत के सबसे पुराने स्वदेशी कोला ब्रांड कैंपा कोला से जुड़ा है। इस दौरान बर्थडे पार्टी हो या मैरिज पार्टी, राजनीतिक जमावड़ा हो या दोस्तों के साथ मस्ती… हर जगह इसका इस्तेमाल होता था। हालांकि, 90 के दशक में यह धीरे-धीरे बाजार से गायब हो गया।
अब एक बार फिर कैंपा कोला की वापसी हुई है और एशिया के सबसे अमीर शख्स मुकेश अंबानी ने इसे फिर से मार्केट लीडर बनाने की जिम्मेदारी ली है… इसका सीधा मुकाबला पेप्सी, स्प्राइट और कोका-कोला से होगा। आइए जानते हैं इसकी शुरुआत, अंत और फिर वापसी की पूरी कहानी…
एशिया के सबसे अमीर आदमी ने कमान संभाली
भारतीय अरबपति और रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड के अध्यक्ष मुकेश अंबानी का रिलायंस समूह इस गर्मी में देशी कोला ब्रांड के साथ देश के लोगों की प्यास बुझाने के लिए तैयार है। लंबे समय से कोला बाजार पर राज कर रहे पेप्सी, कोका-कोला और स्प्राइट जैसे ब्रांड्स को इससे कड़ी टक्कर मिलने वाली है। यह स्वदेशी ब्रांड पिछले साल अगस्त में 22 करोड़ रुपए की डील के साथ मुकेश अंबानी के पोर्टफोलियो में शामिल हुआ था और अब तीन फ्लेवर लॉन्च किए गए हैं। इसे सोडा कोला, लेमन और ऑरेंज फ्लेवर में बाजार में पेश किया गया है।
इसका इतिहास 50 साल पुराना है
भारत में कैंपा कोला की शुरुआत की बात करें तो इसका इतिहास करीब 50 साल पुराना है। देश में कोला ब्रांड के नाम पर कोका-कोला का बोलबाला था। 1949 में भारत में प्रवेश करने वाला कोका-कोला 1970 के दशक तक देश में सबसे लोकप्रिय शीतल पेय ब्रांड था। खास बात यह है कि कोका कोला का भारतीय कारोबार प्योर ड्रिक ग्रुप मुंबई से संभालता था। प्योर ड्रिंक्स ग्रुप 1949 से 1970 के दशक के प्रारंभ तक भारत में कोका-कोला का एकमात्र वितरक और बॉटलर था।
मार्केट लीडर कोका कोला ने कैसे कहा ‘टाटा’?
1949 से 1977 तक, कोका-कोला देश में मार्केट लीडर बना रहा। फिर साल 1977 में आपातकाल के बाद चुनाव हुए और जनता पार्टी की सरकार बनी। जॉर्ज फर्नांडिस को तब सूचना और प्रसारण मंत्रालय का प्रभार दिया गया था और बाद में उन्हें उद्योग मंत्रालय का प्रभार भी दिया गया था। यह देश में स्वदेशी कैम्पा कोला ब्रांड की शुरुआत की शुरुआत
भर थी। दरअसल, जॉर्ज फर्नांडिस ने पद संभालने के बाद देश में मौजूद सभी विदेशी कंपनियों को नोटिस जारी करते हुए 1973 के फेरा संशोधन का पालन करना उनके लिए अनिवार्य कर दिया था.
कई कंपनियों ने भी सरकार के इस आदेश पर हामी भरी, लेकिन कोका कोला तैयार नहीं हुई. इस संशोधन के तहत कंपनी ने अपने उत्पाद की गुप्त रेसिपी (विवरण) साझा करने के बजाय भारत से बोरे इकट्ठा करना अधिक उचित समझा और कोका-कोला कंपनी को भारतीय तटों को छोड़ना पड़ा।
इस तरह कैंपा ने कोका-कोला की जगह ले ली
कोका कोला के भारत से बाहर निकलने के बाद, प्योर ड्रिंक्स ग्रुप, जो इसके वितरण को संभाल रहा था, ने अपने स्वयं के कोला ब्रांड कैम्पा को लॉन्च करने के अवसर का लाभ उठाया। जब तक लोगों के मुंह से कोका-कोला का स्वाद गायब रहा, कैंपा कोला ने उसकी जगह ले ली। कोका-कोला के भारत छोड़ने के बाद न केवल प्योर ड्रिंक, बल्कि एक सरकारी स्वामित्व वाली कंपनी डबल सेवन (77) कोला लॉन्च की, लेकिन इस ड्रिंक को बहुत अच्छा रिस्पॉन्स नहीं मिला। वहीं कैंपा कोला लोगों की चहेती बन गई और भारतीय बाजार में टॉप पर पहुंच गई।
सलमान खान को दिया पहला एड ब्रेक!
इस कैम्पा ब्रांड के विज्ञापन भी लोगों को अपनी ओर आकर्षित करने में सफल रहे। उस वक्त इस ड्रिंक के विज्ञापनों में सलमान खान, आरती गुप्ता और आयशा दत्त, वेनेसा वाज, शिराज मर्चेंट, सुनील निश्चल नजर आए थे। इसकी टैगलाइन ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ उस वक्त हर किसी की जुबान पर थी। यह भी कहा जाता है कि कैंपा कोला ने सलमान खान को अपना पहला एड ब्रेक दिया था। यह कोला ब्रांड बहुत जल्द बच्चों और किशोरों के बीच हिट हो गया और जन्मदिन पार्टियों और पारिवारिक समारोहों में एक प्रमुख आइटम बन गया।
90 के दशक में गिरावट
कैंपा कोला का कारोबार तेजी से बढ़ रहा था, लेकिन 1990 के दशक में भारत सरकार द्वारा उदारीकरण नियम पेश किए गए। यहीं से देसी ब्रैंड के बुरे दिन शुरू हो गए। 90 के दशक के अंत में तत्कालीन वित्त मंत्री मनमोहन सिंह द्वारा भारतीय अर्थव्यवस्था को उदार बनाने के लिए शुरू किए गए सुधारों की लोकप्रियता के बावजूद, सरकार के फैसले ने विदेशी ब्रांडों के लिए देश में व्यापार करना आसान बना दिया और कोका-कोला ने अवसर देखा। करीब 20 साल बाद फिर से भारतीय बाजार में एंट्री की है।
अब फिर से बाजार में दस्तक देने की तैयारी है
कोका-कोला के बाद कैंपा कोला का कारोबार धीरे-धीरे कम होता गया, पेप्सी ने एक बड़े नेटवर्क के साथ भारतीय कोला बाजार में प्रवेश किया। देसी शीतल पेय ब्रांड ने अपने बॉटलिंग संयंत्रों को बंद कर दिया इस देशी सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड ने 2000 के दशक में राजधानी दिल्ली में अपने बॉटलिंग संयंत्रों को बंद कर दिया और जल्द ही इस बोतलें दुकानों और स्टालों से गायब हो गई. लेकिन, ये इसका अंत नहीं था और अब एक बार फिर इसने पुराने स्वाद को नए कलेवर में लोगों का फेवरेट बनाने की ओर कदम बढ़ा दिए हैं. हालांकि, देखना दिलचस्प होगा कि किस रणनीति के तहत अब कैंपा कोला एक बार फिर फर्श से अर्श का सफर तय करता है.
